中国梦之声

动漫市场复苏：优酷、爱奇艺、腾讯如何互相挤压_我的网站

一 | 2018年对许多行业不是很友好。    昨天看到一个新闻，河南郑州一小区引入医院（含临终关怀项目），因未获业主同意及手续问题引发纠纷。当地政府责令其暂停营业，机构负责人则表示医院未实际开业，养老与医疗业务分属不同主体管理。

二 | P2P的频繁爆炸、长租公寓的频繁爆炸、游戏产业和影视产业进入首都冬季等都证实了这一点。                   小区业主认为临终关怀服务不适宜设置在居住区，尤其项目邻近幼儿园，更易引发心理不适，还容易引发孩子的呼吸道疾病。我在微博评论区里还看到有人回复“窗户不敢打开，小孩老人孕妇都不敢在小区里溜达了”，感觉这不像小区来了临终关怀医院，而是来了黑帮。                   手续问题有待官方调查和处理，但从过往其他案例来看，手续从来都不是这类事件的核心问题，很多时候都只是个幌子。手续齐全的类似机构被业主逼迫搬走的情况并不罕见，反对原因都是“晦气”。此外，南京杭州等地都有过项目还未动工就已经被小区居民集体抵制的案例。小区居民抵制的方式五花八门，比如在养老院门口用广场舞的音响放音乐和蹦迪。                   郑州这事儿也是如此，根据媒体目前调查，郑州涉事医院是从另一个小区香馨园搬迁到此地，原因是之前小区的业主反对。

三 | 与游戏产业和影视产业密切相关的动画产业今年也受到了沉重打击。

四 | 市场爆出许多动漫企业在深陷亏损危机中上市，动漫生产企业解散，平台拖欠等新闻。但在郑州高新区管委会官网上，仍然能查到2023年立项时的环评报告，在这份官方报告中，结论是“该项目符合国家产业政策，项目厂址位置可行，平面布置较为合理。项目污染防治措施有效、可行，各污染物均能实现达标排放或合理处置，对周围环境的污染影响较小。”                    至于紧邻幼儿园会引发孩子呼吸道疾病的说法，用科学判断即可，我不予置评，只说我曾见过的一个例子：我在德国西部曾经见过一间路边的幼儿园，停车时恰好看到幼儿园院子的一道玻璃门打开，几个老人家在护工引导下走进幼儿园，跟孩子一起聊天玩耍。虽然动画产业现在还不是很顺利，但其广阔的发展空间仍然吸引着新的玩家，如11月，B站推出了大理卡通应用。根据中国工商业研究院发布的《中国动画产业2018-2023年市场前景与投资机遇研究报告》，去年中国动画产业市场规模达到1518.1亿元，比上年增长15.2%。预计今年我国动画产业市场规模将达到1765.6亿元，增长率为16.3%，市场潜力充分。

五 | 转了个圈后发现，幼儿园与养老院相连，以玻璃门互通，工作人员说这是为了让“老人更年轻，孩子更懂爱”。                   临终关怀医院和养老院被嫌弃，丧葬中心更会被嫌弃。动漫产业作为一个具有广阔发展前景的产业，以其自身的魅力受到受众、资金、市场的青睐，各大视频网站也在这一领域布局。其中优酷、爱奇艺、腾讯是三大最抢眼的视频网站。

六 | 今年3月就有个案例，四川达州某小区居民楼下的丧葬服务店引发争议。那么，让我们来看看动画界“友爱腾”的三个“老对手”，他们各自的表演是什么？优酷：大力布局动画领域，专注于近几年衍生产品的开发和销售，二级市场的规模越来越大，加上90后和00后网民主要群体对二级市场的关注。在这种情况下，是为了适应时代的发展，还是为了增强自己在市场上的竞争力，优酷进入动画领域，并继续加强布局，特别是2016年以后，优酷是一个大动作。

七 | 有居民表示该丧葬店处于小区出入口必经之路，对住户的生活造成很大困扰，孩子经过都觉得害怕。2016年1月，优酷推出动画“创作计划”，表示将每年投入5亿元，支持动画产业不断孵化国产动画精品内容。店主则认为自己是通过正规手续开店，理应正常经营。而为了加快对用户的认可，这项工作主要是通过与日本动画团队的合作，在动画市场上取得了巨大的成就，为国内动画提供技术支持，如“服务灵：星混沌”，是中日在日本的第一次合作制作和播出，oNCE的播出，赢得了好评，并为优酷在动画市场上开了一个良好的开端。

八 | 此后，优酷还推出了原创的3D动画《少年金义伟》等，取得了良好的效果。结果部分小区业主将丧葬服务门市的广告牌砸掉，与店方发生冲突，丧葬服务店老板受伤住院。                   有小区居民认为，丧葬服务店对小区居民的生活造成严重困扰，尤其对学生造成心理和精神负担。

九 | 今年年底，优酷甚至将这部令人瞩目的动画电影“你的名字”放进了口袋，给自己带来了大量的用户流量。还有优酷在介绍那些经典、流行的动画作品时，就开始开发经典的IP产业链。优酷每个季度都会购买大量的日本新粉丝，包括“超人拳”、“火影忍者”、“冰上尤里”等等。例如，“火影忍者”已经流行了十多年，从2011年起由优酷推出，总播出量超过100亿。在看到火影忍者在市场上的人气后，优酷开始专注于火影忍者IP后衍生项目的布局，投资合作引进火影忍者博客传记，打造动画产业链。还有居民认为，小区地处城市主干道，丧葬服务店会影响城市形象。这部电影一旦上映，就引起了广泛的关注，并引起了许多人的“火影情结”。店主则认为，店铺是他的自购物业，丧葬服务门市也取得营业执照，既然相关部门已批准颁发了营业执照，就表示他能做这门生意。此外，优酷动画还针对低年轻市场，推出了一款小优酷应用，为年轻用户创造了一片新的天地。

十 | 为了向用户提供更高质量的动画内容，优酷还积极与中国最大的动画内容提供商、央视动画、韩国最大的动画内容提供商CJ集团、英国最大的动画内容提供商Fremantle合作。丰富的内容主题可以满足不同儿童的不同需求，提高儿童对平台的依赖性，同时也为平台带来良好的声誉。                   很遗憾的是，当地有关部门的做法是调解。

十一 | 按我的观点，和稀泥式的调解大可不必，砸店和伤人都是明显的违法行为，该抓就抓，该判就判，才是法治和文明的应有之义，和稀泥社会肯定是对法治、文明和个体权利的伤害。此外，由于阿里的伟大娱乐回归，优酷在动画产业链的布局上也有很多便利。在动画领域的布局上，作品展示仅仅是优酷的第一步，下一步是结合电子商务，重点增加衍生产品的开发和销售。                   丧葬服务出现的类似事件很多，2024年11月曾有新闻报道，昆明一小区楼下的丧葬服务店因出售寿衣和骨灰盒等物品，引来居民不满，认为太过晦气，晚上根本不敢经过，觉也睡不好。

十二 | 也就是说，将衍生品交付到电子商务平台进行销售是优酷的重点。从表面上看，优酷在动画领域的发展是相当不错的。虽然社区和相关部门都确认该店属于合法经营，而且经过媒体查证，该店并未寄存骨灰，仅仅摆放了丧葬服饰和未开封使用的骨灰盒，仍然无法打消住户质疑。

十三 | 虽然为了在动画市场上获得更多的市场份额，它也在加大布局力度，如每年5亿元的国内动画孵化和引进国外优秀技术。但是有了雄心壮志，优酷的发展过程并没有市场上其他平台那么精彩。它仍然处于最新的地位，很难突破现状。

十四 | 主要原因是，优酷相对于市场上的大多数动画平台，原创动画资源较少，对衍生产品市场的关注度也高于动画本身，这使得优酷很难在动画领域取得重大突破。                   2024年8月，山东青岛一小区居民因为丧葬服务店的存在，聚众在店门前喊话，要求其搬走。2022年，山东枣庄的一家丧葬服务店更是遭到多名业主在门口倾倒垃圾的“待遇”。艾奇艺：到处收集高质量的内容，重点推广IP视频相关数据显示，2016年，市场中二级元、手机阅读、影视观众规模分别为2.7亿、2.9亿和200多亿。                   认为丧葬服务店“晦气”，会“破坏风水”，是传统文化里很常见的思维。别说小区门口开丧葬服务店，哪怕是平日爬山野游时路遇坟墓，老人家也会反复强调“绕道走”，免得“沾上不好的东西”。由于影视市场观众众多，我们不禁对动画有了一个新的想法：“动画的每一个作品都能实现影视的现实，这是动画的终极目标。如果之后有个头痛感冒，不少人就会在“晦气”上找原因，认为是不是得罪了鬼魂，甚至要做个法事辟邪。在这种思维之下，可算是必经之路的小区门口出现丧葬服务，一些人无法接受实属正常。                   但“传统”并不等于“合理”。对死亡的忌讳，可以说是传统文化的一块短板，暴露的是“生命教育”或说“死亡教育”的长期缺失。”事实上，对于动画作品，动画作品的价值可以通过实景电影和视频来最大化。游戏，但不是所有作品都有这种能力。因此，iqy只能通过各种布局来优化其内容，提高其竞争力。2016年9月，伊奇漫画频道上线。

十五 | 到目前为止，累计用户数已超过2亿，月活跃用户数高达5000万。

十六 | 包括《可怜的国王》和《从今天开始》在内的2500多部高质量漫画已经发行。今年2月，aqiyi动画应用推出，包括漫画、轻小说阅读、动画视频、二元直播等内容。ERIE数据显示，iqi动画频道的月覆盖率连续五年位居第一。                   死亡是人类的必经之路，每天都在发生。内容物的质量和多样性给艾奇艺术带来了良好的引流效果。丧葬服务店是死亡相关服务行业的一个分支，在文明社会的架构里原本就占有一席之地。无论是对死亡的忌讳，还是对相关服务行业的忌讳，都体现了反对者内心的恐惧。除了线上的aqi卡通频道和aqi卡通应用外，为了提高其IP孵化能力，aqi还通过与轻小说、不可能世界、轻图书馆等平台的合作，形成了轻小说孵化项目“轻泉联盟”，使aqi从源头上获得高质量的IP。如今，自制动画已成为行业的发展趋势。                   恐惧是人类的本能，尤其是面对未知时，人类更是难免陷入恐惧。原始人和古人因为未知，会将打雷、地震等自然现象赋予神话意义，体现了自己对世界和未知的敬畏之心。科学是一个祛魅的过程，逐渐让许多未知变成已知，也让一些古老的恐惧变成寻常之事，让一些愚昧的迷信得以破除。作为早在2010年就推出的动画板平台，iqi艺术自然也在布局自己的动画生态。                   但中国传统文化因为长期农耕文明的基因，“好死不如赖活着”是许多人奉行的人生准则。这是因为在农耕文明里，动物和植物的存活率就是人是否能够生存下去的关键，久而久之，对人的要求也像对其他动物和农作物那样，将存活率摆在第一位。今年5月，iqiyi推出的晨星项目旨在为优秀的创作者和制作团队提供资金支持，以确保头部动画的内容能够持续出口。iqie从生产公司的源头出发，推动优质IP内容的全方位孵化，最终在创建者、团队和平台之间实现双赢。因此，中国社会历来对死亡的阐释更强调避讳，也让许多忌讳根深蒂固。

十七 |                    在丧葬习俗中，有各种各样的要求，而且在不同地区又有着更为复杂甚至“加码”的呈现。此外，2017年10月启动的“天空计划”可以说是IQI布局的第二产业链的“先锋”。要求越多，禁忌也就越多。在这个“天空计划”中，池井将10部高品质的卡通IP改编成了一部大型网络电影，市场反响良好。春节期间不提“死”字，买房不买带“4”的楼层，甚至买菜都不买4斤，是不少人直至今天仍不可破除的“传统”。例如，今年4月27日，在线版的“超级热妈，好的，强大的”，只有三天的时间上线，已经收到650多万次点击。该片在大型网络电影的第一类账户和整个网络的第二类广播量方面取得了良好的成绩。根据iqi的数据，这部电影发行的第一周已经有近1000万个广播。今年5月，iqi推出了“天空计划”的第二阶段，而铁是热的，并将投资2亿元，孵化更多高品质的动画IP，进一步提升iqi在动画领域的地位。                   前几年在贵州旅行，在锦屏县隆里古城曾偶遇出殡。当地人的风俗与平时所见不同，送葬队伍十分庞大，足有两三百人之多。前面的队伍敲锣打鼓，仿若仪仗，却又不是那种悲伤的唢呐声，反倒如喜庆一般。觉得好奇，便多看了几眼。然而，好奇心艺术在动画领域的快速发展也有许多不足之处。一方面，将动画IP改编成现实电影和电视可以给IQI带来更大的价值，但同时，这种行为也会给IQI带来更大的风险，因为改编的时间、精力和成本都很高，而动画的流行并不意味着真正的人会受到欢迎，稍不小心，就会受到影响。对像质计造成巨大损失；另一方面，像质计将给像质计带来巨大损失。                   小城只有一条主街，所以游客只能站在路边石阶上等待出殡队伍过去。动画应用进入市场较晚，没有先行者优势，更不用说，三个月后在网上平台上只有卡通阅读这个功能，内容少，体验差。还有就是动画的布局太快，有的是急于实现的，在“基础”还没有牢固建立的时候，下一步，导致其后续的开发会更加费力。

十八 | 腾讯：投资与合作无处不在，专注于支持原创动漫初创动画自然是腾讯不可或缺的。只见旁边一对夫妇捂住女儿的眼睛，嘴里说着“不要看，不要看，这些看了不好的。”                    为什么“看了不好”？当然是怕“沾染晦气”。我相信，如果这对夫妇早知道会碰上这个场面，可能就会换个时间再来。腾讯动画成立于2012年，是中国最大的原创动画平台。它也被许多动画迷称为“国家动画圈的把手”。凭借其丰富的资源优势和动画市场的不断布局，迅速在市场上开拓出一片天地。自2014年以来，腾讯动画不断增加国内动画布局。                   在现实中，很多中国人对死亡这个事情非常忌讳。

十九 | 平时遇到出殡队伍会觉得晦气，去墓地更是要做足措施，比如广东人就习惯拜山（即扫墓）后带片柚子叶，或者用柚子叶泡水洗手。如果你闲着没事干跑去墓地，长辈多半认为你是犯了神经病，还会担心你撞邪。                   这就造成了一个有趣的悖论：很多中国人最讲究敬重祖先，但嘴上说得好听，一年到头也就清明时节去拜一趟祖先——当然，很多人会说自己心里有，不过我表示存疑。南方的闽粤桂黔等省份有在厅堂摆神台拜祖先的传统，每日上香，但如今的城市年轻人也很难接受新居装修时留一个神台位，所以这样的传统也越发式微。可以说，大多数人与祖先的“沟通”机会，也就是清明扫墓的那一天。首先，大量高质量的作者如七度鱼、小信、使徒、大鬼等被签约，推出更多原创内容。

| 而且即使是这一天，很多人似乎也很“嫌弃”，一边敬着祖先，一边担心碰上什么“脏东西”。

| 此外，还介绍了南排三书等著名作家重新创作漫画剧本。                   即使科学昌明的今日，许多人对死亡的认知仍然停留在阎罗王和黑白无常的神话层面，这种愚昧放大了恐惧。也正因为对死亡话题的忌讳，死亡教育在中国人的生活中几乎一片空白。当孩子在日常提及死亡时，大人往往会表示晦气，或是避而不谈，由此带来的认知缺陷，会严重影响人们的价值观和世界观。                   死亡教育的最大意义，在于可以让人更好地理解生命的价值，追求生命的意义，“不了解死亡，就不会懂得如何生活”。

| 面对死亡时正常表达和释放情感，可以让死者走得有尊严，生者更快走出阴霾。2015年，腾讯动画与南排三树共同推出同名动画《勇敢的大冒险》畅销市场。                   以开放的态度面对死亡，才会带来健康理性的思维与观念，才能以科学实现祛魅，让那些糟粕式的禁忌不再影响正常生活。                   对于孩子而言，正确的死亡教育更为关键。为了更好地保护签约作者的利益，更好地促进和支持国内动画和反盗版的支持，腾讯动画还推出了“低光计划”等一系列项目。西方国家普遍在幼儿园时期就进行死亡教育，除了专门课程之外，还在生物、科学等相关课程中渗入相关内容。

| 这些举措也刺激了越来越多的作家进入腾讯动画，为平台带来了更多的内容资源。当然，除了大力支持国内动画，腾讯动画也积极引进国外动画。

| 学生还会前往养老院和临终关怀机构，为老人送上祝福，懂得对生命和个体的尊重。                   正如有学者所说：“家长不对孩子进行死亡教育，并不代表他们懂得生死。孩子们通过不正当的渠道在潜意识里获得的对死亡的认知，注定是不全面的、偏激的，甚至是畸形的。”甚至有些孩子错误地将死亡视为抵抗父母的手段、逃避惩罚的方式，就此酿成悲剧。通过与日本和韩国出版社签订战略协议，我们可以获得更多的外国资源，特别是与日本，这被称为“动画力量”，有许多合作。据了解，腾讯动画是中国唯一一个与吉英社、川川集团、谈话社、小学图书馆等日本著名动画出版社合作的网络动画平台。如果在他们从小接受的教育中，有着对生命的尊重，就会产生敬畏之心。                   作为一个百无禁忌的旅行者，我除了热衷寻访名人故居之外，还一向有逛墓园的爱好。西方人对死亡和逝去者的态度，与东方人大相径庭。

| 东方文化给死亡赋予了很大程度的神秘感，也因此多了些禁忌。而西方文化面对死亡则是一种相对开放的态度，生者与逝者并不存在很明显的界限和距离。                   中国城市的墓园往往远离市中心，买房后发现对面山头有墓地而打官司的事件也并不罕见。在大多数中国人眼中，墓地是需要避忌的东西，是不能在日常见到的东西。但西方城镇的墓园并不会远离市区，往往在市中心，成为人们生活中的一部分。腾讯动画从这些动漫出版巨头那里引进了“海盗王”、“龙珠”、“科南侦探”等非常感人的卡通，为腾讯动画带来了大量的用户流量。

| 甚至许多墓园早已成为景点，比如布拉格的犹太公墓和高堡公墓。此外，为了获得更多的首部作品的主动权和收益权，腾讯在动画领域的投资也越来越迅速。近年来，他们先后投资了B站、力动画、天文交川、梦动画等相关动画公司。最著名的当属捷克库特纳霍拉的人骨教堂，它收藏了四万多具人骨，连教堂里的吊灯、圣坛、十字架和圣杯等都是由人骨制成。去年，他们在短短7个月内投资了10家动画公司，包括轩辕科技、俊豪鸿丰等。在国内许多旅行攻略里，常称之为“恐怖教堂”，但说实话，我曾两次探访它，始终只感到神圣，从未有恐惧感。

|                    有时，我还会在墓园中感受到巨大的天地苍茫感，感知到生命的渺小。2023年4月，在后疫情时代重启旅行，途经波兰南部一座荒野中的木造教堂时，就有这样的感觉。这些投资布局大大增强了腾讯在动画IP领域的发言权。在IP孵化方面，腾讯动画通过与阅读、腾讯游戏、企鹅电影等行业的合作，进一步推出动画、小说、游戏、影视改编等卡通片。

| 此外，在动画领域，我不得不提到大理漫画应用程序，今年11月12日刚刚上线。

|                    那座木造教堂相当偏僻，途经的公路，前后数公里都未见到第二辆车，更无人迹。沿着公路旁的一片荒草地走上一个小山坡，木造教堂孤独立于旷野，旁边有个小小墓园，几座墓碑在园中随意而立，间中可见亲友送上的鲜花。                   一个人置身于这样的旷野中，面对天地苍茫，难免有几分心悸，可这些鲜花却让我变得平静。在这个“新鲜”的平台上，有很多来自腾讯动画的日本动画片，如《火影忍者》和《银魂》。

| 尽管腾讯与B站之间存在联系，但自今年10月以来，他们之间的关系更为密切。逝者并不孤独，因为生者并未忘记他们。

|                    我无意去比较东西方文化在生死观念上的差异，因为它有太多历史因素，早已根深蒂固，但我仍认为：一个对出殡场面、墓地都唯恐避之不及的人，很难对自己逝去的先人有什么真正的尊重。10月3日，腾讯在B站投资3176万美元，持股比例增至12%。到10月25日，腾讯与B站在动画、游戏等内容上再次合作。腾讯B站推出的卡通应用程序是受欢迎的，毕竟它将成为动画领域的另一把利器。如果我们将与先人的沟通变成一年一度、清明时节才有的“仪式”，那么这种“仪式感”也未必那么真诚。

| 然而，腾讯在动画领域存在着许多问题。首先，腾讯到处投资，在给自己带来更多的人力资源的同时，它也面临着越来越多的财务压力，这使得它更难盈利。                   即使从功利的角度来说，养老、丧葬和临终关怀项目离小区近一点也不是坏事。第二，众所周知，动画片的作品远不如腾讯动画片，但腾讯动画片资源丰富，发展不尽如人意。前几年南京一开发商在小区内开设托老所，遭业主反对，理由除了知情权与合同纠纷外，更重要的是认为托老所会影响小区出入，降低自身生活质量。根据比达测试数据，2018年第二季动画应用每月活跃用户数，26.15万部速读漫画排名第一，腾讯动画排名第二，1390.8万。第三，腾讯非常擅长投资动画和动画，但它的自控能力也有点不足。

|                    持类似态度的并非仅有该小区业主，仅仅在南京就发生过多起小区建养老服务中心遭业主抵制的事件。许多城市规划者其实也持类似心态，老人院往往修在市郊，虽然占地大，楼宇多，看似气派豪华，却远离了老人原先的生活半径。”在二级市场，谁是第一位？从以上情况来看，在动画的布局上，优酷、iqi和腾讯都有各自的优缺点。                   可是，在逐渐步入老龄化社会的今天，这样的养老机构真的适合中国，又真的具备普遍性意义吗？                    即使是养老体系更为健全的发达国家，也不会以这样的养老机构为主。他们所热衷的，恰恰是中国小区业主们抵制的居家养老和社区养老。

|                    本文来自微信公众号：那些原本是废话的常识，作者：叶克飞。优酷在内容资源上稍显不足，但在衍生产品的开发和销售上相当有效；爱奇艺术推出动画应用稍晚，但在影视动画IP改编方面取得了巨大成就；至于腾讯，虽然在自制动画、整体、腾讯等方面存在一些不足。是三个国家中最大、最富有的一个。事实上，无论优酷、爱奇还是腾讯，他们不断丰富自己的内容资源，也带来了很多“劣质”。为了快速布局市场，“优艾腾”不断地“填充”自己。一开始，与质量相比，他们都想从数量上抓住市场上的第一机会，但这往往导致内容质量参差不齐、用户体验差等。除自身原因外，“有为”还面临着快速阅读漫画、阅读漫画等强有力的对手。例如，与较长的动画相比，快速阅读漫画“短小而精致”的作品更符合大众零碎的阅读需求。

| 同时，动画IP也不容易适应现实。除了对原剧迷在剧情、角色和场景上的期望外，该作品还面临着其他非动画真人电影和电视带来的压力。简而言之，在二级市场上，优酷、iqi和腾讯可以被视为“有头脑、有面子的人”。就目前的市场而言，优酷应该在衍生产品的开发中占据更大的主导地位；爱奇艺术应该在动画IP对电影和电视的改编中占据更大的主导地位；腾讯应该在内容资源和布局上占据更大的主导地位。随着我国二级市场的发展和进步，谁能更好地创造动画IP，在未来推出更多高品质的动画作品，谁就将对其他两种可能性产生强大的压力。

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Published on:22:19:43